Essity amplia vendas em Retail Media com VTEX Ads e Mindgruve

A Essity, multinacional de higiene e saúde, enfrentava o desafio de fortalecer a presença digital da marca Tena em um segmento altamente relevante, mas ainda em estágio inicial de maturidade em Retail Media: o e-commerce de farmácias.

O portfólio, composto por fraldas geriátricas, absorventes para incontinência e linhas masculinas, exigia visibilidade direcionada e mensuração precisa para diferentes perfis de consumidores. Era fundamental compreender o papel de cada publisher como Drogaria São Paulo, Pague Menos, Panvel, VTEX AdNetwork e Farmácia Indiana e identificar quais formatos trariam escala sem abrir mão de eficiência.

Outro ponto crítico era a comprovação de retorno. As equipes precisavam demonstrar que Retail Media não era apenas uma ferramenta tática, mas sim um pilar estratégico para geração de vendas e consolidação da marca no digital, com clareza em métricas como ROAS, CTR e taxa de conversão.